Core update z sierpnia 2024: co sprawdzić, zanim cokolwiek zmienisz

Core update z sierpnia 2024 wciąż się wdraża. Dlatego nie zmieniaj niczego na swoich stronach. Naprawdę niczego. Najpierw potwierdź status wdrożenia, potem wyklucz przyczyny techniczne, a dopiero na końcu usiądź do porównywania okresów w Search Console. Google ogłosił aktualizację 15 sierpnia 2024 roku i dopiero się ona zaczęła, więc każdy ruch w rankingach, który dziś widzisz, jest tymczasowy. Prowadzisz kilka serwisów z treściami? W takim razie spokojna lista kontrolna da Ci znacznie więcej niż nerwowe poprawki robione w dniu ogłoszenia.

Co Google powiedział o core update z sierpnia 2024

Oficjalnie ta aktualizacja jest dalszym ciągiem pracy Google nad jakością wyszukiwania. W ogłoszeniu sierpniowej aktualizacji core firma pisze, że celem jest pokazywanie większej ilości treści, które ludzie uznają za naprawdę przydatne, a mniejszej takich, które sprawiają wrażenie stworzonych tylko po to, żeby dobrze wypadać w wyszukiwarce. Razem ze startem Google odświeżył też stronę pomocy o aktualizacjach core i dodał bardziej szczegółowe wskazówki dla serwisów, które widzą zmiany.

Core update Google jest z założenia szeroki. Nie celuje w konkretne serwisy ani w pojedyncze strony. Dokumentacja używa porównania, które całkiem lubię: poprawianie listy ulubionych restauracji po kilku latach. Pojawiają się nowe miejsca, niektóre awansują, a te, które spadają, wcale nie muszą być złe. Po prostu inne zasłużyły na miejsce wyżej.

Dlaczego warto poczekać, zanim cokolwiek zmienisz?

Bo pozycje mogą się zmieniać przez całe wdrożenie. Obraz z dzisiejszego dnia to chwiejna podstawa do jakiejkolwiek decyzji. Same wskazówki Google o ocenie aktualizacji core każą potwierdzić w Search Status Dashboard, że wdrożenie się zakończyło, a potem odczekać co najmniej pełny tydzień, zanim zaczniesz cokolwiek analizować.

Poprawki w trakcie wdrożenia mają jeszcze jedną wadę. Jeśli przepiszesz strony, gdy pozycje wciąż się przesuwają, nie odróżnisz już, który ruch wziął się z aktualizacji, a który z Twojej własnej pracy. Sam zamącisz sobie dane. Dlatego wykorzystaj czas oczekiwania:

• zapisz datę startu i wypatruj w dashboardzie daty zakończenia,
• wstrzymaj zmiany w szablonach, strukturze i treści, które nie są konieczne,
• prowadź dziennik wszystkiego, co mimo to trafia na produkcję, razem z datami.

Najpierw wyklucz techniczne przyczyny spadku ruchu przy core update

Spadek, który przypada na czas core update, nie musi być przez niego wywołany. Otwórz swój dziennik zmian. Czy w tych samych dniach coś wydarzyło się po Twojej stronie? Usterka techniczna wygląda na wykresie ruchu identycznie i właśnie na tym polega pułapka. Typowi podejrzani:

• migracja serwera albo adresu IP,
• awarie i odpowiedzi z błędami,
• zmiany w proxy albo DNS,
• zmiana domeny,
• reguła w robots.txt albo tag noindex, które przedostały się na produkcję,
• wdrożenie szablonu albo CMS-a.

Każdą z tych przyczyn diagnozuje się inaczej. Osobno opisaliśmy spadki pozycji po migracji, a także ograniczenia reverse proxy jako sposobu na problemy z widocznością. A jeśli w tym samym oknie wypadł rebranding, porównaj to, co zostało zrobione, z listą kontrolną opisującą planowanie zmiany domeny.

Bądź jednak ze sobą szczery co do tego, ile ten krok może dać. Poprawki w infrastrukturze rozwiązują problemy z infrastrukturą. I tyle. Nowe adresy IP ani proxy nie podniosą serwisu po core update, bo aktualizacja dotyczy tego, jak oceniana jest treść, a nie tego, skąd jest serwowana.

Jak porównywać okresy w raportach skuteczności Search Console

Porównanie ma sens tylko między ustabilizowanym tygodniem po wdrożeniu a tygodniem sprzed jego rozpoczęcia. Według dokumentacji aktualizacji core kolejność jest taka:

1. Zapisz datę rozpoczęcia i zakończenia wdrożenia z Search Status Dashboard.
2. Odczekaj pełny tydzień po zakończeniu.
3. W raporcie skuteczności w Search Console porównaj ten tydzień z tygodniem sprzed startu wdrożenia.
4. Przejrzyj osobno najpopularniejsze strony i najpopularniejsze zapytania, żeby ustalić, co dokładnie się zmieniło.

Sumy dla całego serwisu ukrywają szczegóły. Płaska linia ogólna może łatwo maskować to, że jedna sekcja spada, a inna rośnie. W przypadku portfolio zrób to samo porównanie dla każdej usługi osobno, bo inaczej spadek jednego serwisu zostanie odczytany jako wzorzec dla wszystkich. Aha, pamiętaj też o sezonowości i własnych wdrożeniach: w wielu tematach ruch w sierpniu różni się od tego z początku lata, ze zmianą algorytmu czy bez niej.

Mały spadek czy duży spadek: czego wymaga każdy z nich

O reakcji decyduje skala zmiany. Strona pomocy Google o aktualizacjach core podaje własne przykłady: zsunięcie się z pozycji 2 na 4 to mały spadek, a spadek z 4 na 29 to duży.

Mały spadek? Nie trzeba żadnych drastycznych działań, a Google wprost zaleca, żeby nie ruszać treści, która już dobrze sobie radzi. Duży, utrzymujący się spadek w całym serwisie to inna historia. Taki wymaga głębszej oceny serwisu jako całości, a nie tylko pojedynczych stron. Decyzję podejmuj osobno dla każdego serwisu i każdej grupy stron. Jeśli potraktujesz całe portfolio jak jeden przypadek, skończysz na przepisywaniu stron, których zmiana w ogóle nie dotknęła.

Na czym realnie polega odzyskiwanie pozycji po core update

Tu nie ma drogi na skróty. Odzyskiwanie pozycji po core update bierze się z treści pomocnej, wiarygodnej i pisanej przede wszystkim dla ludzi, a nie z szybkich technicznych sztuczek. Google odsyła właścicieli dotkniętych serwisów do swoich pytań do samooceny, a dla kogoś, kto prowadzi serwisy z treściami, sprowadzają się one do dość praktycznego przeglądu:

• Czy każda strona faktycznie odpowiada na zapytanie, na które jest kierowana?
• Które strony są ubogie w treść albo powielone w ramach portfolio?
• Co zostało napisane wyłącznie po to, żeby się pozycjonować?

Dobra wiadomość: poprawki nie muszą czekać na kolejną dużą aktualizację, żeby dać efekt. Google podaje, że stale wprowadza zmiany w algorytmach wyszukiwania, w tym mniejsze aktualizacje core, których nie ogłasza, a one są kolejną okazją, żeby poprawiona treść poszła w górę.

Zastanawiasz się więc, co robić po ogłoszeniu core update? W przypadku core update z sierpnia 2024 kolejność jest prosta: poczekaj na koniec wdrożenia, wyklucz przyczyny techniczne, porównaj okresy i dopiero wtedy zdecyduj, co zasługuje na przepisanie, o ile cokolwiek.

FAQ