Zmiana domeny bez utraty SEO: plan przeprowadzki strony

Żeby zmienić domenę bez szkody dla SEO, ustaw po stronie serwera stałe przekierowania z każdego starego adresu URL na odpowiadającą mu stronę w nowej domenie. Gdy przekierowania działają, zgłoś zmianę adresu starej witryny w Search Console. Ten poradnik jest dla właścicieli stron, którzy zmieniają markę albo łączą kilka domen w jedną i nie chcą stracić ruchu z wyszukiwarki. Dotyczy przeprowadzek, przy których zmieniają się adresy URL. Zmieniasz tylko serwer, a adresy zostają te same? Wtedy przyda Ci się poradnik o zmianie adresów IP zamiast domeny.

Co jest przeprowadzką strony ze zmianą adresów URL?

Przejście z example.com na example.net to przeprowadzka strony ze zmianą adresów URL. Tak samo połączenie kilku domen lub nazw hostów w jedną. Poradnik Google o przenoszeniu witryny ze zmianą URL podaje właśnie te przykłady. Nowy dostawca hostingu albo CDN to inna sprawa, bo odwiedzający i roboty nadal widzą te same adresy. Przejście z HTTP na HTTPS? To też zmienia adresy URL, ale rządzi się własnymi, prostszymi zasadami. A jeśli nową domenę zarejestrowałeś jakiś czas temu albo kupiłeś ją z przeszłością, sprawdź najpierw, jak podejść do domen z własną historią, zanim skierujesz na nią jakikolwiek ruch.

Dlaczego przy zmianie domeny zmieniać w SEO jedną rzecz naraz

Najpierw przenieś stronę na nową domenę. Nowy CMS, nowy wygląd, nowa struktura strony: to wszystko może poczekać i przyjść później, po kolei. Skąd taka surowość? Z powodu diagnozy. Jeśli ruch spadnie po jednej zmianie, znasz przyczynę. Zmienisz pięć rzeczy jednego dnia i zostaje zgadywanie. Google podaje dokładnie taką kolejność jako przykład: najpierw przeprowadzka na nową domenę, potem zmiana układu. Ustal też strukturę domen przed przeprowadzką (ponowna zmiana później oznacza drugą migrację, a nikt tego nie chce). Jeśli celujesz w kilka krajów, najpierw wybierz między ccTLD a podkatalogiem.

Lista kontrolna migracji domeny: przygotuj nową stronę

Żadne przekierowanie nie startuje, dopóki nowa domena nie serwuje całej strony, a mapowanie adresów URL nie jest gotowe. Przejdź przez te kroki po kolei:

1. Zarejestruj nową domenę i skieruj jej DNS na serwer, który będzie hostował stronę.
2. Jeśli strona działa na HTTPS, zainstaluj certyfikaty TLS dla nowej domeny na swoim serwerze. Utrzymaj też ważny certyfikat starej domeny, żeby przekierowania z jej adresów HTTPS nie przestały działać.
3. Zweryfikuj w Search Console zarówno starą, jak i nową domenę.
4. Przygotuj mapowanie, które łączy każdy stary adres URL z jego nowym odpowiednikiem.
5. W nowej domenie sprawdź, czy linki wewnętrzne, tagi canonical i mapy witryny XML używają nowego hosta. Nie starego.

Jeśli wszystkie ścieżki zostają takie same, a zmienia się tylko host, jedno przekierowanie wildcard po stronie serwera może zastąpić pełną listę adresów. Wygodny skrót. Możesz też zostać przy hostingu i zmienić IP, kierując obie domeny przez panel na obecny serwer źródłowy, żeby zmiana domeny nie zamieniła się po cichu także w przeprowadzkę serwera.

Jak przekierować starą domenę bez utraty pozycji

Ustaw po stronie serwera stałe przekierowanie z każdego starego adresu URL na nowy adres z Twojego mapowania. Na Apache te reguły zwykle trafiają do pliku .htaccess. Na własnym NGINX umieszczasz je w bloku server. Większość systemów CMS też ma wbudowane funkcje przekierowań. Wskazówki Google dotyczące przekierowań radzą zapytać administratora serwera albo firmę hostingową, z których opcji naprawdę możesz skorzystać. Na NGINX przekierowania 301 przy zmianie domeny, które zachowują ścieżkę i parametry zapytania, wyglądają tak:

server {
    server_name example.com www.example.com;
    return 301 https://example.net$request_uri;
}

Zmienna $request_uri przenosi pełną ścieżkę i parametry zapytania, więc /pricing?plan=team trafia na tę samą stronę w nowym hoście. Teraz dwa klasyczne błędy. Nie wrzucaj wszystkich starych adresów na nową stronę główną. I nie buduj łańcuchów przekierowań. Każdy stary adres ma wskazywać prosto na swój odpowiednik, jeden skok i koniec. Utrzymuj rejestrację starej domeny i działające przekierowania. I nigdy, przenigdy nie pozwól starej domenie wygasnąć.

Kiedy i jak użyć narzędzia do zmiany adresu

Zgłoś zmianę adresu starej witryny w Search Console, gdy przeprowadzka jest już aktywna, a przekierowania działają. Strona pomocy Google o narzędziu do zmiany adresu mówi, że informuje ono Google o przeprowadzce i pomaga przenieść wyniki wyszukiwania ze starej witryny na nową. Obejmuje tylko przeprowadzki między domenami lub subdomenami, na przykład z example.com na example.net albo z a.example.com na b.example.com. Nie nadaje się więc do przejścia z HTTP na HTTPS, do zmiany między wersją z www i bez www ani do przenoszenia ścieżek w obrębie jednej domeny. Jeszcze jeden haczyk: działa tylko dla usług na poziomie domeny, więc usługi na poziomie ścieżki, takiej jak example.com/petstore/, nie da się nim przenieść.

Co sprawdzić po przeprowadzce

Po starcie upewnij się, że stare adresy URL zwracają stałe przekierowanie na właściwą stronę i że Google indeksuje i skanuje nową domenę. Potem pilnuj tych rzeczy:

• Przetestuj próbkę przekierowań z mapowania, w tym głębokie podstrony i adresy z parametrami zapytania.
• Obserwuj błędy skanowania i raporty indeksowania w obu usługach Search Console.
• Zaktualizuj profile społecznościowe, wpisy w katalogach firm i ważne linki zwrotne, nad którymi masz kontrolę, żeby prowadziły do nowej domeny.
• Pilnuj, żeby mapa witryny nowej domeny była zgłoszona i aktualna.

Jak szybko ustabilizuje się ruch? Szczerze mówiąc, nikt nie może tego obiecać, a każda strona przechodzi przeprowadzkę we własnym tempie. Jeśli trafisz na problem, którego plan nie obejmuje, strony pomocy Google Search Central i fora użytkowników mają odpowiedzi na wiele bardzo nietypowych przypadków.

Kolejność jest taka sama przy każdej migracji: przygotuj nową stronę, zmapuj adresy URL, przekieruj starą domenę, zgłoś zmianę adresu, a potem monitoruj obie usługi. Trzymaj się tej kolejności, nie zmieniaj niczego innego w trakcie przejścia, a zmienisz domenę bez szkody dla SEO i każdy problem prześledzisz do jego przyczyny. Planujesz zmianę marki albo połączenie domen? porozmawiaj z nami przed przeprowadzką.

FAQ