Wzajemne linki: kiedy wymiana linków staje się spamem

Wzajemne linki są czymś normalnym, gdy dwie strony linkują do siebie, bo to naprawdę pomaga ich czytelnikom. Stają się spamem linkowym, gdy wymiana istnieje głównie po to, żeby podbić pozycje w wyszukiwarce. Tyle. Ale jeśli skrzynka zapełnia ci się propozycjami wymiany linków albo prowadzisz kilka powiązanych serwisów, które linkują do siebie nawzajem, musisz dokładnie wiedzieć, gdzie przebiega ta granica. Ten poradnik pokazuje więc dokładne brzmienie polityki Google, sposób odróżnienia zwykłego linku od manipulacyjnego i to, co zrobić z linkami, które już masz.

Co zasady Google dotyczące spamu mówią o wzajemnych linkach

Google wymienia nadmierną wymianę linków i strony partnerskie tworzone wyłącznie do linkowania krzyżowego jako przykłady spamu linkowego. Oto sformułowanie ze strony zasad dotyczących spamu w wyszukiwarce Google: „Nadmierna wymiana linków („Dodaj link do mnie, a ja dodam link do ciebie”) lub strony partnerskie służące wyłącznie do linkowania krzyżowego”. Zwróć uwagę na słowo „nadmierna”. Polityka definiuje spam linkowy jako linki tworzone do witryny lub z niej przede wszystkim po to, by manipulować pozycjami w wynikach wyszukiwania, więc naprawdę liczy się intencja. Dwie strony linkujące do siebie? Samo w sobie to nie problem. W polityce nie ma też żadnego progu ani „bezpiecznej” liczby wymian (więc jeśli ktoś podaje ci magiczną liczbę, podchodź do tego sceptycznie).

Kiedy wymiana linków jest w porządku?

Wzajemny link jest w porządku, gdy każda ze stron i tak linkowałaby do drugiej, bo to pomaga jej własnym odwiedzającym. Typowe uczciwe przypadki wyglądają tak:

• dostawca i jego klient, którzy wspominają o sobie nawzajem,
• prawdziwi partnerzy biznesowi opisujący wspólną ofertę,
• powołanie się na źródło, które akurat cytuje także ciebie,
• organizator wydarzenia i jego prelegenci,
• producent i jego autoryzowani dealerzy.

Zobacz, co je łączy. Link stoi w kontekście. Prowadzi do trafnej strony. I nikt nie uzależnił od niego otrzymania linku zwrotnego. Gdy w grę wchodzą pieniądze albo relacja biznesowa, atrybuty rel pozwalają uczciwie oznaczyć link, a nasz poradnik o oznaczaniu linków płatnych i partnerskich pokazuje, który atrybut pasuje do jakiej sytuacji.

Sygnały, że wymiana linków stała się spamem

Wymiana przekracza granicę, gdy powstaje z myślą o pozycjach, a nie o czytelnikach. W praktyce te sygnały dość szybko ją zdradzają:

1. Mail od niepowiązanej strony z propozycją „dodaj link do mnie, a ja dodam link do ciebie”.
2. Prośba o konkretną kotwicę z frazą kluczową zamiast nazwy marki czy tytułu strony.
3. Strona „partnerzy” albo „zasoby”, która istnieje tylko po to, żeby trzymać wymienione linki.
4. Wymiany trójstronne albo rotacyjne, zaprojektowane tak, by ukryć wzajemność.
5. Link wymagany jako warunek umowy albo regulaminu, bez możliwości oznaczenia go przez drugą stronę.

Ten ostatni punkt ma w polityce Google osobną pozycję, niezależną od wymiany linków: „Wymaganie linku w ramach warunków korzystania z usługi, umowy lub podobnego porozumienia bez dania właścicielowi treści zewnętrznych możliwości oznaczenia linku wychodzącego”. Przeczytaj to uważnie. Sam wymagany link nie jest problemem. Problemem jest odebranie właścicielowi strony możliwości oznaczenia go atrybutem rel.

Linkowanie między własnymi stronami: co jest schematem linków?

Linkowanie między własnymi stronami jest w porządku, gdy są one naprawdę powiązane, a każdy link prowadzi odwiedzającego do kolejnej przydatnej strony. Sklep linkujący do swojego serwisu naprawczego? Jasne. Firmowy blog odsyłający do strony produktu? Bez problemu. Kłopoty zaczynają się, gdy każda strona z portfolio linkuje do każdej innej w stopce lub pasku bocznym, z kotwicami z frazami kluczowymi, wyłącznie po to, żeby przerzucać moc między nimi. Wyszukiwarki i ludzie oceniający strony potrafią wychwycić takie wzorce linkowania w portfolio stron i szczerze mówiąc, te wzorce znaczą więcej niż jakikolwiek szczegół techniczny.

I nie, rozrzucenie stron po różnych adresach IP czy proxy nie sprawia, że schemat linków staje się dopuszczalny. Liczy się to, po co linki istnieją, a nie to, gdzie strony są hostowane. Osobny hosting nadal ma sens przy osobnych projektach, na przykład ze względu na wydajność, lokalizację odbiorców albo odseparowanie problemów jednego projektu od drugiego. Planowanie podsieci dla małej sieci stron należy właśnie do takich decyzji infrastrukturalnych, a usługa taka jak Jalvo, z adresami IP w UE i USA, służy niezależnym projektom. Nie maskowaniu linków.

Jak przejrzeć i uporządkować istniejące wzajemne linki

Przejrzyj swoje wzajemne linki i zostaw tylko te, które umieściłbyś nawet wtedy, gdyby druga strona nigdy nie odwdzięczyła się linkiem. Podstawowy przegląd wygląda tak:

1. Wypisz strony w swoim serwisie, które linkują do witryn linkujących także do ciebie.
2. Sprawdź każdy link pod kątem trafności i kontekstu: czy pomaga komuś, kto czyta tę stronę?
3. Usuń albo oznacz linki, które istnieją tylko z powodu wymiany.
4. Wycofaj strony partnerskie służące tylko do linków albo przebuduj je w przydatne strony o prawdziwych partnerach, z krótkim opisem tego, czym każdy z nich się zajmuje.
5. Przestań odpowiadać na propozycje wymiany od stron, do których nigdy nie linkowałbyś z własnej woli.

Oznaczenie linku to rozsądny kompromis przy linkach sponsorowanych lub partnerskich, które chcesz zostawić, bo czytelnicy naprawdę uznają je za przydatne. Link zostaje widoczny i klikalny. Po prostu przestaje udawać redakcyjną rekomendację.

Wniosek? Wzajemne linki ocenia się po tym, dlaczego istnieją. Jeśli link pomaga twoim czytelnikom i zostałby na stronie bez niczego w zamian, zostaw go. Jeśli jest tam tylko dlatego, że ktoś poprosił o wymianę, to dokładnie taki rodzaj wymiany opisuje polityka Google.

FAQ