Guest posting a linki: gdzie Google stawia granicę

Link w gościnnym wpisie nie jest spamem tylko dlatego, że siedzi w artykule gościnnym. Zasady Google dotyczące spamu biorą na celownik dwa konkretne wzorce: masowe kampanie guest postów oparte na linkach z anchorami nasyconymi frazami oraz płatne artykuły, których linki przekazują moc rankingową. I tyle. Ten poradnik jest dla właścicieli stron, którzy piszą gościnne wpisy na inne serwisy albo przyjmują je u siebie. Pokażę, co faktycznie mówią zasady, jak poprawnie oznaczać linki i jak wygląda normalny guest post z perspektywy redaktora.

Co zasady Google dotyczące spamu mówią o linkach w guest postach

Google wymienia dwie rzeczy jako spam linkowy: linki z zoptymalizowanym anchorem w guest postach rozsyłanych po innych serwisach oraz płatne artykuły z linkami przekazującymi moc rankingową. W zasadach Google dotyczących spamu linkowego trafiają do jednej sekcji z artykułami sponsorowanymi i komunikatami prasowymi używanymi w ten sam sposób. W czym więc właściwie problem? W celu linku, czyli manipulowaniu rankingiem. Nie w samej formie artykułu gościnnego. Jedna uwaga co do zakresu: ten poradnik dotyczy linków wychodzących w treściach gościnnych. Ryzyko, jakie bierze na siebie gospodarz, publikując treści osób trzecich na swojej stronie, podlega osobnej zasadzie (inna bajka, inne reguły).

Dlaczego masowy guest posting z anchorami pod frazy to spam linkowy

Wzorzec opisany przez Google to skala plus zoptymalizowane anchory. Bierzesz jeden artykuł albo szablon, rozsyłasz go na dziesiątki serwisów, a każda kopia zostawia linki z dokładnym dopasowaniem frazy. Przykład samego Google mówi wiele. To nijaki akapit o ślubach, w którym frazy typu „obrączki ślubne” i „suknia ślubna” zamieniono w linki, choć nic w tekście nie daje czytelnikowi powodu, żeby w nie kliknąć. Szczerze mówiąc, każdy, kto robił outreach, widział setki takich tekstów. Kampania prawdopodobnie pasuje do tego wzorca, gdy zauważasz:

• linki dobierane pod docelową frazę, a nie pod czytelnika,
• niemal identyczne artykuły na wielu serwisach,
• anchory, które za każdym razem powtarzają tę samą frazę sprzedażową.

Co robić zamiast tego? Używaj neutralnych, opisowych sformułowań. To zgadza się z opisowymi anchorami, które Google poleca jako pomocne.

Które linki z guest postów Google uznaje za normalne?

Wyobraź sobie guest post napisany dla czytelników gospodarza, podpisany nazwiskiem autora, z linkami, które naprawdę tym czytelnikom pomagają. To zwykła praca redakcyjna. Strona o zasadach dotyczących spamu podaje przykład freelancera: pisze dział kulinarny dla serwisu informacyjnego. Pisze też dla innych redakcji. Ale treść jest przygotowana dla konkretnego serwisu, autor jest podpisany, serwis bierze odpowiedzialność redakcyjną, a formatowanie pasuje do reszty publikowanych tam tekstów. Google twierdzi, że w takim przypadku raczej nie podejmie działań. Ma sens, prawda?

Linki w biogramie autora mają jedno proste zadanie: powiedzieć, kim jest autor, i wskazać jego stronę. Niech będą opisowe. Nie upychaj w nich fraz kluczowych (redaktorzy to widzą, uwierz mi). Zanim artykuł gościnny pójdzie na stronę, sprawdź, czy:

• jest napisany dla tego konkretnego serwisu,
• jest opublikowany pod nazwiskiem autora,
• linkuje tylko tam, gdzie tekst tego wymaga,
• używa anchorów opisujących stronę docelową,
• jasno ujawnia płatność, a płatne linki są oznaczone.

Jak oznaczać sponsorowane guest posty i płatne linki

Reklamy i płatne umieszczenia dostają rel=”sponsored” w znaczniku <a>. Proste. Według poradnika Google o oznaczaniu linków wychodzących zwykłe linki redakcyjne w ogóle nie potrzebują atrybutu rel. Płatne dostają wartość sponsored. A nofollow? To na sytuacje, w których pozostałe wartości nie pasują, a nie chcesz, żeby Google wiązał Twoją stronę ze stroną docelową. Płatny link wygląda tak:

<a rel="sponsored" href="https://example.com/product">Product name</a>

Jeśli chcesz porównać wszystkie wartości obok siebie, jest osobny poradnik o oznaczaniu płatnych linków gościnnych. Sedno to jednak jawność. Płatne umieszczenie nigdy nie powinno udawać redakcyjnego. Nigdy.

Przyjmowanie guest postów na własnej stronie: co sprawdzić przed publikacją

Jako gospodarz odpowiadasz za każdy link wychodzący na stronie. To więc redaktor decyduje, które linki zostają i jak są oznaczone, a nie autor tekstu. Moim zdaniem szybki przegląd przed publikacją załatwia większość ryzyka:

1. Przejrzyj każdy link w szkicu i zapytaj, czy czytelnik by go chciał.
2. Zamień albo usuń anchory nasycone frazami kluczowymi.
3. Dodaj rel=”sponsored” do wszystkiego, za co ktoś zapłacił.
4. Upewnij się, że autor jest podpisany.
5. Zachowaj formatowanie spójne z resztą serwisu.

A jeśli propozycja współpracy zaczyna się od listy docelowych anchorów jako głównego argumentu? Odmów. To dokładnie ten wzorzec, który opisują zasady. Linki z guest postów są bezpieczne, gdy służą czytelnikowi, a płatne są wyraźnie oznaczone.

FAQ