Uszkodzone backlinki: jak odzyskać linki prowadzące do nieistniejących stron

Uszkodzone backlinki to linki na innych stronach, które prowadzą do podstron przeniesionych albo usuniętych. Odzyskujesz je, gdy znajdziesz każdy martwy adres docelowy i przekierujesz go na najbliższą tematycznie działającą stronę. Zmieniałeś adresy URL kilka razy na przestrzeni lat? W takim razie inne serwisy niemal na pewno nadal linkują do starych adresów, a każdy, kto kliknie taki link (człowiek czy robot), trafia na błąd 404. Naprawa sprowadza się do czterech kroków: znajdź martwe adresy, dopasuj do każdego zamiennik, ustaw przekierowanie, a przy linkach wartych zachodu poproś serwis linkujący o aktualizację linku.

Czym są uszkodzone backlinki i dlaczego mają znaczenie?

Backlink to link na innej stronie, który prowadzi do podstrony w Twoim serwisie. Psuje się, gdy ta podstrona zwraca błąd 404. Google definiuje to tak samo na stronie pomocy raportu Linki w Search Console. Tracisz podwójnie. Odwiedzający kliknął po konkretną treść, a dostał stronę błędu. Do tego wyróżnienie, które dał Ci serwis linkujący, trafia teraz pod adres, który nie istnieje. Skąd się biorą takie linki? Głównie z przebudowy serwisu. Także z nowej struktury adresów URL, usuniętych produktów lub artykułów i przenosin domeny, w tym ze starych adresów z wygasłych domen, które kupiłeś dla ich historii linków.

Jak znaleźć backlinki do stron 404 w Search Console

Zestawienie Najczęściej linkowane strony w raporcie Linki w Search Console pokazuje adresy w Twoim serwisie, do których inne strony linkują najczęściej. Martwe adresy z tej listy to Twój punkt startu. Wejdź w Linki > Linki zewnętrzne > Najczęściej linkowane strony > WIĘCEJ i sprawdź, czy któryś adres zwraca 404. Kliknij stronę, a potem otwórz Najczęściej linkujące witryny, żeby zobaczyć, które domeny nadal do niej prowadzą. Kliknij witrynę z tej listy, a dostaniesz konkretne podstrony z linkiem.

Eksport działa na trzy sposoby. Każda strona z jedną tabelą pobiera się jako ta tabela. Eksport Najnowsze linki daje niedawno wykryte linki, a Więcej przykładowych linków ściąga szerszą próbkę tego, co Google zna. Teraz haczyk (a właściwie trzy). Raport to próbka, a nie pełna lista. Część linków znalezionych przez Google w przeszłości może już nie istnieć. Raport nie pokaże też, czy link ma atrybut nofollow.

Wyłapuj strony odsyłające do 404 w logach dostępu

Logi dostępu serwera zapisują każde żądanie zakończone błędem 404 razem ze stroną odsyłającą, więc wyłapują uszkodzone linki, które mogą umknąć próbce z raportu Linki. Odfiltruj wpisy ze statusem 404 i zewnętrznym refererem. Potem pogrupuj je według żądanego adresu URL. Znajdziesz tam też boty sprawdzające losowe ścieżki, które potrafią zagłuszyć szukany wzorzec, więc oddziel je od prawdziwych odwiedzających z innych stron. Jeśli potrzebujesz omówienia formatu logów, zajrzyj do poradnika o błędach 404 w logach serwera. Na koniec masz jedną wspólną listę: martwe adresy, linkujące do nich serwisy i ruch, który nadal od nich przychodzi.

Dopasuj każdy martwy URL do najbliższej tematycznie strony

Każdy martwy adres powinien przekierowywać na działającą stronę, która najlepiej zastępuje jego treść. Nie na stronę główną. Przejdź przez listę adres po adresie:

1. Sprawdź, czego dotyczyła stara strona, na podstawie kopii z archiwum albo własnych zapisów.
2. Poszukaj przeniesionej lub zaktualizowanej wersji tej treści.
3. Nie ma bezpośredniego zamiennika? Wybierz najbliższą stronę kategorii lub tematu.
4. Jeśli treść nadal zdobywa linki, rozważ jej przywrócenie.

Wrzucanie wszystkiego na stronę główną to rozczarowanie dla czytelników. Szukali czegoś konkretnego, a dostali ogólną stronę, na której muszą szukać od zera. Jeśli naprawdę nie masz nic powiązanego, zostaw adres jako 404 i zadbaj o to, żeby strona błędu pomagała znaleźć drogę. Decyzje zapisuj w zwykłym arkuszu z trzema kolumnami: stary URL, nowy URL, serwisy linkujące. I tyle.

Jak przekierować stare adresy URL na serwerze źródłowym lub w NGINX

Przekierowania ustawiasz na własnym serwerze źródłowym albo w konfiguracji NGINX, z kodem stałego przekierowania dla stron przeniesionych na dobre. Dokumentacja Google o przekierowaniach opisuje dokładnie taki przypadek, na przykład gdy łączysz dwa serwisy, a linki do nieaktualnych adresów muszą trafiać na właściwe strony. Nie wiesz, który status wybrać? Zacznij od poradnika o wyborze kodu stałego przekierowania. W NGINX reguła jeden do jednego wygląda tak:

location = /old-guide/ {
    rewrite ^ /guides/new-guide/ permanent;
}

Kieruj każdy stary adres prosto do jego docelowego miejsca. Łańcuchy, w których jedno przekierowanie prowadzi do kolejnego, dokładają tylko przeskoki odwiedzającym i robotom. A jeśli przekierowanie w ogóle nie wchodzi w grę, Google radzi umieścić na starej stronie link do nowej i krótką informację, że treść została przeniesiona. Masz przed serwerem proxy NGINX dla istniejących stron? Reguły przekierowań trzymaj na serwerze źródłowym. To on nadal zarządza adresami URL.

Odzyskiwanie linków: kiedy prosić właścicieli stron o aktualizację linku

Przekierowanie ratuje wizytę, ale przy wartościowych linkach czyściej jest, gdy serwis linkujący prowadzi prosto pod nowy adres. Mail ma być krótki i uprzejmy: stara strona została przeniesiona, oto nowy adres, dziękuję. Nie proś o konkretny anchor ani o anchor nafaszerowany słowami kluczowymi. Nigdy. Pozwól właścicielowi opisać stronę własnymi słowami, bo i tak w ten sposób anchor naturalnie opisuje stronę docelową. Serwisy spamerskie pomiń w ogóle. Według strony pomocy Google zwykle ignoruje linki ze znanych stron ze spamem, a jeśli chcesz, nadal możesz doprowadzić do ich usunięcia albo je zrzec.

Nie pozwól, żeby nowe uszkodzone backlinki się nawarstwiały

Większości uszkodzonych backlinków da się uniknąć, jeśli zaplanujesz przekierowania, zanim przeniesiesz albo usuniesz stronę. Wystarczy kilka nawyków:

• Dodawaj przekierowanie w tej samej zmianie, w której zmieniasz adres URL.
• Przeglądaj zestawienie Najczęściej linkowane strony po każdej przebudowie serwisu.
• Regularnie sprawdzaj w logach nowe strony odsyłające do 404.
• Trzymaj mapę przekierowań w systemie kontroli wersji.

Uszkodzone backlinki rzadko naprawiają się same. Dobra wiadomość jest taka, że ta praca jest do ogarnięcia. Znajdź martwe adresy w Search Console i logach dostępu, przekieruj każdy na najbliższy odpowiednik i odzyskuj utracone linki jeden po drugim, zaczynając od stron, które nadal przyciągają odwiedzających.

FAQ

Czytaj też:

• Linki wychodzące a SEO: kiedy linkowanie na zewnątrz pomaga stronie
• Błędy soft 404: dlaczego Google usuwa strony zwracające 200
• Zmiana domeny bez utraty SEO: plan przeprowadzki strony
• Strony osierocone: jak je znaleźć i ponownie podlinkować