Linki wychodzące a SEO: kiedy linkowanie na zewnątrz pomaga stronie

Linkowanie do przydatnych, powiązanych tematycznie stron to po prostu sposób, w jaki działa internet. I pomaga czytelnikom. Prawdziwe ryzyko w temacie linków wychodzących i SEO wiąże się z linkami płatnymi, wymienianymi albo manipulacyjnymi, a nie z powoływaniem się na dobre źródła. Wielu blogerów nadal unika linków zewnętrznych, bo uważa, że każdy z nich wypuszcza ze strony wartość rankingową. Co więc Google faktycznie pisze w dokumentacji o linkach prowadzących poza Twoją stronę? I jak dobrze z nich korzystać?

Czy linkowanie do innych stron szkodzi pozycjom?

Nie ma żadnych opublikowanych dowodów na to, że redakcyjne linki do innych stron obniżają pozycje. Chomikowanie linków opiera się na domysłach, a nie na dokumentacji. Google nie publikuje żadnych danych pokazujących, że strona traci wartość, bo powołuje się na źródło. Nie nazywa też linków wychodzących czynnikiem rankingowym. Opisuje natomiast, w zasadach Google dotyczących spamu linkowego, linki tworzone głównie po to, żeby manipulować wynikami wyszukiwania. To zupełnie inna sprawa. Rezygnacja z linków na zewnątrz kosztuje Cię przede wszystkim zaufanie czytelników, bo nikt nie może sprawdzić Twoich twierdzeń.

Kiedy linki wychodzące pomagają w SEO

Linki zewnętrzne są na miejscu, gdy prowadzą czytelnika do źródła pierwotnego, które potwierdza dane twierdzenie, albo do szczegółów, których Twój wpis nie obejmie. Dobre przykłady to:

• Oficjalna dokumentacja produktu, standardu albo API, które opisujesz
• Przepisy i strony urzędowe, na których opiera się kwestia prawna lub podatkowa
• Oryginalne badania, gdy przytaczasz ich wyniki
• Narzędzia, których czytelnik potrzebuje, żeby wykonać opisywane zadanie
• Definicje pojęć technicznych, których początkujący może nie znać

Umieszczaj każdy link w zdaniu, które wspiera, z opisową kotwicą, i stosuj te same zasady co przy linkach wewnętrznych, czyli zasady pisania czytelnych tekstów kotwic. W praktyce kilka trafnych linków we wpisie jest lepsze niż długa lista adresów wrzucona na sam dół. Mało kto w nie klika. A i tak nie da się ich powiązać z konkretnym twierdzeniem.

Które linki wychodzące narażają stronę na ryzyko?

Krótko: te, które mają oszukać ranking, a nie pomóc czytelnikom. Zasady Google dotyczące spamu wymieniają kilka schematów, od których lepiej trzymać się z daleka:

1. Nadmierna wymiana linków w stylu „podlinkuj mnie, a ja podlinkuję Ciebie” albo strony partnerskie tworzone tylko do wzajemnego linkowania.
2. Wymaganie linku w regulaminie, umowie lub podobnym porozumieniu bez możliwości oznaczenia tego linku wychodzącego przez właściciela treści.
3. Publikowanie treści niskiej jakości głównie po to, żeby manipulować linkami i sygnałami rankingowymi.
4. Ukrywanie linku w jednym małym znaku, na przykład w dywizie w środku akapitu.

Sprzedajesz linki ze swoich stron? To też obejmują te zasady. Powtarzające się schematy w grupie stron mogą też zostawić widoczny ślad (taki, który łatwo wychwycić, gdy wiesz, czego szukać), dlatego jeśli prowadzisz kilka blogów, warto przeczytać, czym jest footprinting w SEO.

Czy dodawać rel nofollow do linków wychodzących?

Większość linków redakcyjnych nie potrzebuje żadnego atrybutu. Oznaczasz link tylko wtedy, gdy chcesz przekazać Google coś o swojej relacji z linkowaną stroną. Według poradnika Google o oznaczaniu linków nofollow pasuje tam, gdzie inne wartości rel nie mają zastosowania, a nie chcesz, żeby Google wiązał Twoją stronę ze stroną docelową albo indeksował ją, przechodząc z Twoich stron. Jeszcze jeden szczegół z tego samego poradnika: przy linkach w obrębie własnej strony zamiast nofollow użyj reguły disallow w pliku robots.txt. Różnice między dostępnymi wartościami zasługują, szczerze mówiąc, na osobne omówienie, więc w kwestii wyboru między sponsored, ugc i nofollow zajrzyj do dedykowanego porównania.

Jak dbać o linki zewnętrzne na dłuższą metę

Linki się psują. Strony zmieniają adresy, serwisy znikają, a starannie wybrane źródła zamieniają się w błędy 404. Dlatego niedziałające linki wychodzące trzeba co jakiś czas sprawdzać, a prosta rutyna w zupełności wystarczy:

• Skanuj własne wpisy według stałego harmonogramu, na przykład raz na kwartał, i eksportuj każdy zewnętrzny adres, który zwraca błąd albo przekierowanie.
• Zastąp martwe źródło aktualną oficjalną stroną albo usuń twierdzenie, jeśli nic go już nie potwierdza.
• Wybieraj stabilne adresy pierwotne, takie jak dokumentacja czy strona regulatora, zamiast artykułów prasowych, które je powtarzają.

Ale działający link to nie wszystko. Od czasu do czasu otwórz każde źródło i sprawdź, czy nadal mówi to, co twierdzi Twoje zdanie. Dokumentacja i wytyczne są ciągle aktualizowane bez zmiany adresu, a link, który ładuje się bez problemu, może prowadzić do treści, która już Cię nie popiera.

Praktyczna strona linków wychodzących w SEO jest więc dość krótka. Linkuj na zewnątrz zawsze, gdy to pomaga czytelnikowi. Oznaczaj linki płatne i te, którym nie ufasz. Trzymaj się z daleka od systemów wymiany linków. Sprawdzaj, czy źródła się nie zdezaktualizowały. Traktuj każdy link do źródła jako część swojej argumentacji, a posłuży zarówno czytelnikom, jak i wyszukiwarkom.

FAQ