Nadużywanie reputacji witryny w EOG: Google zmienia egzekwowanie zasad

Od 30 sierpnia 2026 r. ręczne działanie nałożone na podstawie zasad Google dotyczących reputacji witryny zmienia wyniki wyszukiwania tylko dla użytkowników spoza Europejskiego Obszaru Gospodarczego. A wewnątrz EOG? Działanie nie ma tam zastosowania, a sekcja, której dotyczy, może zostać wydzielona, tak aby z czasem zdobywała pozycje samodzielnie, jak opisuje to komunikat Google o egzekwowaniu zasad. Jeśli śledzisz reguły opisujące nadużywanie reputacji witryny w EOG, zmianę najmocniej odczują dwie grupy: europejscy wydawcy, którzy prowadzą sekcje partnerskie lub sponsorowane, oraz firmy kupujące tam publikacje. Same zasady nadal obowiązują wszędzie. Od regionu zależy tylko skutek ich egzekwowania.

Nadużywanie reputacji witryny w EOG: co zmieniło się 30 sierpnia?

O tym, co ręczne działanie faktycznie robi, decyduje teraz miejsce, w którym znajduje się osoba wyszukująca. Google podaje, że zmienił podejście po rozmowach z Komisją Europejską, i doprecyzował kryteria, które bierze pod uwagę przy stosowaniu tych zasad.

• Poza EOG: działanie bezpośrednio wpływa na wyniki wyszukiwania dla tej części witryny, której dotyczy. Reszta witryny pozostaje nietknięta.
• W EOG: działanie nie ma zastosowania, a sekcja może zostać wydzielona, tak aby z czasem zdobywała pozycje samodzielnie.

Wpisujesz w wyszukiwarkę „Digital Markets Act Google Search” i liczysz na długie wyjaśnienie? W komunikacie znajdziesz jedną uwagę: Google nadal obawia się, że zbyt szerokie stosowanie DMA mogłoby uniemożliwić mu reagowanie na realne zagrożenia dla wiarygodności wyników. A ponieważ wiele stron ogląda się na całym świecie, jeden adres URL może być objęty ręcznym działaniem, które zmienia to, co widzą użytkownicy poza regionem, i niczego nie zmienia w jego granicach.

Czego nadal zabraniają zasady dotyczące treści zewnętrznych?

Chodzi o treści zewnętrzne publikowane w witrynie hosta głównie ze względu na jej ugruntowane już sygnały rankingowe, które zdobyła przede wszystkim dzięki własnym treściom. W branży mówimy na to po prostu parasite SEO: materiał korzysta z zaufanej domeny, żeby osiągnąć wyższe pozycje, niż zdobyłby samodzielnie. Samo hostowanie takich treści nie jest naruszeniem, jak wynika z zasad Google dotyczących spamu w wyszukiwarce. Liczy się powód, dla którego treść się tam znalazła.

Szukasz osobnej wersji zasad dotyczących reputacji witryny dla Europy? Nie ma takiej. Reguły są identyczne na każdym rynku. Pokrewne praktyki ocenia się w tym samym duchu, dlatego razem z sekcjami sponsorowanymi sprawdziłbym też wpisy gościnne w świetle zasad Google.

Co dzieje się z wcześniejszymi ręcznymi działaniami i pozycjami w EOG?

Zostają zdjęte. Google usuwa wszystkie dotychczasowe ręczne działania nałożone na podstawie tych zasad w przypadku stron wyświetlanych w wynikach użytkownikom z EOG, więc strony te nie są już tam obniżane. FAQ w zasadach dotyczących spamu dodaje jeszcze jeden szczegół: działanie zastosowane poza regionem nie służy jako sygnał przy ustalaniu pozycji tych treści w jego granicach.

Wydawcy z międzynarodową publicznością powinni pamiętać o praktycznym skutku: liczba wizyt spoza EOG w sekcji objętej działaniem nadal może spaść, nawet jeśli widoczność na rodzimym rynku się nie zmieni.

Ręczne działanie za parasite SEO: powiadomienie, prośba o ponowne rozpatrzenie i mediacja

Właściciele witryn nadal dostają powiadomienie w Search Console, gdy zostanie nałożone ręczne działanie. Droga od tej wiadomości do zamknięcia sprawy jest krótka:

1. Otwórz raport Ręczne działania i ustal, której sekcji dotyczy problem.
2. Sprawdź, dlaczego treści zewnętrzne są tam hostowane i kto decyduje o tym, co jest publikowane.
3. Popraw albo usuń wszystko, co narusza zasady.
4. Wyślij prośbę o ponowne rozpatrzenie, jeśli uważasz, że działanie nałożono przez pomyłkę.
5. Jeśli Twoja witryna się kwalifikuje, skieruj potem spór do mediacji.

O mediacji po prośbie o ponowne rozpatrzenie komunikat mówi niewiele. Następuje ona po złożeniu prośby i jest dostępna tylko dla witryn, które się kwalifikują. Nie myl też tej procedury z tym, czym są ręczne działania za nienaturalne linki, czyli pokrewny, ale odrębny typ, który dotyczy wzorców linkowania, a nie hostowanych treści.

Co powinni teraz zrobić europejscy wydawcy i kupujący publikacje?

Sprawdź sekcje partnerskie i sponsorowane pod kątem zgodności z zasadami. Nie licz na regionalną różnicę w egzekwowaniu. Hosty mogą zacząć od czterech kontroli:

• nadzór redakcyjny nad wszystkim, co publikują partnerzy,
• dopasowanie tematyczne do własnych treści witryny,
• wyraźne oznaczanie materiałów sponsorowanych,
• przegląd umów, w których sprzedaje się publikację ze względu na jej wartość rankingową.

Kupujący stają przed prostszym pytaniem. Publikacja w sekcji, która istnieje ze względu na sygnały rankingowe hosta, niesie ryzyko dla widoczności poza EOG i nie daje trwałej wartości, bo wydzielona sekcja musi radzić sobie sama. Za co więc dokładnie płacisz? Tak samo uważnie trzeba patrzeć na układy takie jak wzajemna wymiana linków, która staje się spamem, gdy prowadzi się ją na dużą skalę.

Infrastruktura nie odgrywa tu żadnej roli. Jalvo, czyli reverse proxy NGINX z adresami IP z UE i USA ustawiane przed istniejącym hostingiem, służy potrzebom związanym z dostarczaniem treści. Ani lokalizacja serwera, ani konfiguracja sieci nie zmieniają tego, jak zasady odnoszą się do tego, co witryna publikuje.

Jak więc wygląda egzekwowanie zasad, gdy chodzi o nadużywanie reputacji witryny w EOG? Te same zasady wszędzie, inny skutek ręcznego działania zależnie od lokalizacji osoby wyszukującej. Sekcje oparte na prawdziwej pracy redakcyjnej nie mają się czego obawiać w żadnym z tych przypadków.

FAQ