Nadużywanie treści na dużą skalę: co zasady Google oznaczają dla sieci stron

Nadużywanie treści tworzonych na dużą skalę (scaled content abuse) to generowanie wielu stron głównie po to, żeby manipulować rankingami wyszukiwania, a nie pomagać użytkownikom. I tyle. Jeśli prowadzisz grupę serwisów niszowych, o granicy decydują cel i wartość, a nie narzędzie, którym powstał tekst. Google wprowadził tę zasadę 5 marca 2024 roku w ogłoszeniu nowych zasad dotyczących spamu, opublikowanym razem z marcową aktualizacją core update 2024, której wdrażanie wciąż trwa. Masz domeny wypchane artykułami z szablonu albo generowanymi automatycznie? Teraz jest pora sprawdzić, po której stronie tej granicy leżą.

Czym jest nadużywanie treści na dużą skalę według zasad Google dotyczących spamu?

Google definiuje je jako wiele stron wygenerowanych przede wszystkim po to, żeby manipulować rankingami wyszukiwania, a nie pomagać użytkownikom. Jak to wygląda w praktyce? Zwykle jest to duża sterta nieoryginalnych treści, które dają odwiedzającym niewielką wartość albo żadną, bez względu na to, jak powstały. To sformułowanie pochodzi z zasad Google dotyczących spamu w wyszukiwarce i szczerze mówiąc, przeczytaj tę stronę, zanim zaczniesz oceniać własne. Ta reguła nie pojawiła się zresztą sama. Ogłoszono trzy naraz: nadużywanie wygasłych domen, nadużywanie treści tworzonych na dużą skalę i nadużywanie reputacji witryny, przy czym ta ostatnia dotyczy treści zewnętrznych na zaufanych witrynach.

Co się zmieniło względem starej reguły o treściach generowanych automatycznie?

Nowa zasada opiera się na wcześniejszej i obejmuje teraz treści tworzone automatycznie, przez ludzi albo połączeniem obu metod. Google mówi, że jest ona utrzymana w tym samym duchu co poprzednia reguła i wynika z tej samej zasady. Po co więc w ogóle ją rozszerzać? Bo metody tworzenia treści na dużą skalę stały się bardziej wyrafinowane i nie zawsze jest jasne, czy treść niskiej jakości powstała wyłącznie maszynowo.

W praktyce sprawa jest prosta. Zatrudnienie autorów do taśmowej produkcji masowych treści nie wyprowadza ich poza tę zasadę. Metoda nigdy nie była tu sednem. Strona napisana przez człowieka tylko dlatego, że istnieje dane słowo kluczowe, jest oceniana tak samo jak ta wypluta przez skrypt.

Czy treść generowana przez AI jest spamem sama w sobie?

Nie. Automatyzacja, w tym generatywna AI, jest spamem tylko wtedy, gdy jej głównym celem jest manipulowanie pozycją w wynikach wyszukiwania. Google nazywa to swoim wieloletnim stanowiskiem, więc ogłoszenie nie zakazuje żadnej technologii. A każdy, kto pyta „czy treści AI są sprzeczne z zasadami Google”, dostaje tę samą odpowiedź: to zależy od tego, po co strona istnieje i co daje czytelnikowi.

Spam z treści generowanych przez AI to zatem kwestia intencji i efektu, a nie narzędzi. Każdej stronie warto zadać dwa pytania:

• Dla kogo jest napisana? Dla prawdziwego odwiedzającego z problemem czy dla robota indeksującego.
• Czy istniałaby, gdyby nie było wyszukiwarek? Jeśli uczciwa odpowiedź brzmi „nie”, strona powstała pod rankingi.

Jedno zastrzeżenie. Dokumentacja Google wyjaśnia zasadę, a nie mechanikę jej egzekwowania. Moja rada: planuj działania wokół definicji i daruj sobie zgadywanki na temat wykrywania.

Gdzie zasada wyznacza granicę dla sieci stron

Sieć jako taka nie jest naruszeniem. Ale wśród przykładów podanych przez sam Google jest tworzenie wielu witryn z zamiarem ukrycia tego, że treści powstają na dużą skalę. Słaba treść rozłożona na dziesięć serwisów to nadal słaba treść. Rozdzielenie domen nie naprawia więc stron o niskiej wartości i żaden wybór infrastruktury nie zamieni ich w przydatne.

Sygnały ostrzegawcze, które właściciel sieci powinien rozpoznawać:

• ten sam szablon wypełniony podmienionymi słowami kluczowymi,
• strony, w których nie ma nic oryginalnego,
• artykuły opublikowane tylko dlatego, że istnieje dane zapytanie,
• identyczny tekst powielony na wielu domenach.

Warto rozumieć sygnały, które łączą serwisy. Nie po to, żeby cokolwiek ukrywać (to całkowicie mijałoby się z celem), ale żeby jasno widzieć, co twoje serwisy mają wspólnego i czy każdy z nich broni się własną wartością. Jest też pokrewna reguła o cudzych materiałach: kopiowanie treści z innych witryn i udostępnianie ich u siebie w celu manipulowania rankingami jest wymienione osobno w tych samych zasadach.

Jak przeprowadzić audyt masowo tworzonych treści na swoich serwisach

Każdą partię stron z szablonu sprawdź jednym pytaniem: czy strona pomaga odwiedzającemu, czy jest treścią zrobioną wyłącznie pod rankingi? Pracuj grupami, a nie adres po adresie. Inaczej ta robota nigdy się nie skończy.

1. Spisz strony szablonowe i generowane automatycznie na każdym serwisie.
2. Pogrupuj je według szablonu, z którego powstały.
3. Oceń każdą grupę pod kątem oryginalnej wartości.
4. Popraw, połącz albo usuń to, co nie przechodzi oceny.

Poprawianie oznacza dodanie tego, czego szablon nie dostarczy: szczegółów z pierwszej ręki, własnych danych i prawdziwych odpowiedzi na zapytanie, które stoi za stroną. Na takie samo surowe spojrzenie zasługują inne taktyki stosowane w sieci, w tym wpisy gościnne a zasady dotyczące spamu. Czy cokolwiek z tego gwarantuje konkretny wynik w wyszukiwarce? Nie. Ale to jedyna praca, która odnosi się do tego, co zasada faktycznie opisuje.

Co robić, dopóki trwa wdrażanie marcowej aktualizacji core update 2024

Wykorzystaj okres wdrażania na poprawę jakości treści, a nie na gonienie za codziennymi wahaniami pozycji. Pozycje mogą się zmieniać, dopóki aktualizacja jest w toku, więc wnioski wyciągane z jednego dnia są niewiarygodne. I pamiętaj o jednym: aktualizacja core update i zasady dotyczące spamu to dwie osobne rzeczy opublikowane tego samego dnia. Pierwsza zmienia to, jak systemy Google oceniają strony w ogóle, druga określa praktyki traktowane jako spam.

Zwolnij publikowanie niesprawdzonych partii i zacznij od najsłabszych grup stron z audytu. Mniejszej liczby lepszych stron łatwiej bronić niż rosnącego archiwum, którego nikt nie przeczytał.

Ostatecznie nadużywanie treści na dużą skalę sprowadza się do celu i wartości. Strony, które istnieją po to, żeby służyć czytelnikowi, są po właściwej stronie zasady bez względu na to, czym zostały stworzone. Te, które istnieją tylko po to, żeby zajmować pozycje, nie są, niezależnie od tego, na ile domen je rozłożysz.

FAQ