Nadużywanie wygasłych domen: zasady Google z marca 2024

Nadużywanie wygasłych domen to praktyka polegająca na kupieniu wygasłej domeny i wykorzystaniu jej na nowo głównie po to, by manipulować pozycjami w wyszukiwarce za pomocą treści, które dają użytkownikom niewielką wartość albo nie dają jej wcale. Tyle w skrócie. Google wymienił ją jako jedną z trzech nowych zasad dotyczących spamu 5 marca 2024 roku, w zapowiedzi aktualizacji podstawowej z marca 2024, która ruszyła razem z marcową aktualizacją antyspamową. Poniżej: czego zabrania ta zasada, co pozostaje dozwolone i jak zaudytować portfel kupionych domen.

Co Google ogłosił 5 marca 2024 roku?

Aktualizację podstawową, aktualizację antyspamową i trzy nowe zasady dotyczące spamu: nadużywanie wygasłych domen, nadużywanie treści na dużą skalę oraz nadużywanie reputacji witryny. Google opisuje je jako odpowiedź na złe praktyki, których popularność rośnie. W chwili pisania tego tekstu obie aktualizacje są jeszcze wdrażane. Jak więc ułożą się pozycje? Tego na razie nikt nie wie.

Nadużywanie treści na dużą skalę i nadużywanie reputacji witryny też mają znaczenie dla wydawców, ale wspominam o nich tutaj tylko dla kontekstu. Jeśli pracujesz na przechwyconych domenach, przeczytaj uważnie pierwszą zasadę. Opisuje ona wprost Twój codzienny model biznesowy.

Jak Google definiuje nadużywanie wygasłych domen

Google definiuje to jako sytuację, w której wygasła nazwa domeny zostaje kupiona i wykorzystana na nowo głównie po to, by manipulować rankingami wyszukiwania przez publikowanie treści o niewielkiej lub zerowej wartości dla użytkowników. To sformułowanie znajduje się na stronie zasad Google dotyczących spamu. A jaki przykład wybrał Google? Domenę, z której wcześniej korzystał serwis medyczny, a na której teraz znajdują się niskiej jakości treści o kasynach, przy czym nowy właściciel liczy na reputację zdobytą za poprzedniego właściciela.

W tym zdaniu kryją się dwa testy:

• Główny cel - czy domena została kupiona i przebudowana przede wszystkim po to, by wpływać na pozycje?
• Wartość treści - czy to, co jest teraz publikowane, pomaga odwiedzającemu, czy prawie wcale?

Serwis musi oblać oba testy, żeby pasować do tego opisu. I właśnie dlatego definicja zostawia miejsce na uczciwe ponowne wykorzystanie domeny.

Dlaczego intencja liczy się bardziej niż sam zakup

Kupowanie wygasłych domen nie jest zakazane. Zasada ocenia cel ponownego wykorzystania, a nie transakcję. Google stwierdza, że nie jest to coś, co robi się przypadkiem, i nazywa to praktyką stosowaną przez tych, którzy liczą, że treści o niskiej wartości zdobędą pozycje dzięki dawnej reputacji domeny.

Firma wskazuje też wymowny sygnał: takie domeny zwykle nie są pomyślane tak, by odwiedzający trafiali na nie inaczej niż przez wyszukiwarki. Dla SEO na wygasłych domenach wniosek jest dość bezpośredni. Odziedziczona reputacja domeny przestaje być bezpiecznym skrótem, gdy nowa treść nie ma związku z tym, czego potrzebuje użytkownik.

Jak wygląda uczciwe ponowne wykorzystanie starej domeny?

Google mówi, że można użyć starej nazwy domeny dla nowego, oryginalnego serwisu, który powstał przede wszystkim z myślą o ludziach. Czy zatem ponowne wykorzystanie starej domeny jest bezpieczne? Tak, jeśli projekt miałby sens nawet wtedy, gdyby domena nie miała żadnej historii (moim zdaniem to niezły test na wyczucie). W praktyce taki serwis ma kilka cech:

• oryginalne treści, które są przydatne same w sobie,
• temat, pod którym właściciel może się podpisać i który może dalej rozwijać,
• odbiorców, którzy mogliby trafić na stronę inaczej niż z wyszukiwarki, na przykład przez wejścia bezpośrednie, newslettery lub polecenia,
• kontynuację przydatnego serwisu zamiast wydmuszki, która istnieje dla linków.

Jeśli poprzedni serwis był wartościowy, poprawne ponowne uruchomienie starej domeny oznacza zachowanie tego, co służyło jego czytelnikom, i budowanie na tym. A ukrywanie sieci albo jej technicznych śladów? Niczego nie naprawia. Lekarstwem jest jakość i cel samego serwisu.

Jak zaudytować portfel kupionych domen

Przejdź przez każdą domenę, zestaw ją z definicją i zdecyduj: przebudować ją, uczciwie zmienić jej przeznaczenie czy z niej zrezygnować. Prosta lista kontrolna pozwala zachować spójność przeglądu w całym portfelu:

1. Porównaj tematy. Zestaw poprzednią tematykę serwisu z obecną i zanotuj, jak daleko są od siebie.
2. Oceń każdą stronę. Czy odwiedzający wychodzi z odpowiedzią, czy tekst tylko wypełnia miejsce?
3. Sprawdź cel. Odpowiedz sobie szczerze, czy serwis istnieje tylko po to, by przekazywać linki albo zdobywać pozycje.
4. Przejrzyj odziedziczone linki zwrotne. Zobacz, co zostawił po sobie stary właściciel, bo radzenie sobie z odziedziczonymi złymi linkami jest częścią przejmowania każdej domeny.
5. Zdecyduj o losie. Oznacz każdą domenę: przebudowa, zmiana przeznaczenia albo rezygnacja. I zapisz dlaczego.

Jako tło warto rozumieć, czym są footprinty w SEO i jak rozpoznawane są grupy powiązanych serwisów. Traktuj jednak tę wiedzę jako kontekst dla audytu, a nie jako metodę ukrywania słabych stron. Domena, która oblewa oba testy, oblewa je nadal, gdy nikt nie widzi, do kogo należy.

Co to oznacza dla link builderów i właścicieli sieci

Sieci zbudowane wyłącznie na przechwyconych domenach z ubogą treścią najbardziej bezpośrednio pasują do tego, jak Google opisuje tę praktykę. Spójrz jeszcze raz na przykład z serwisem medycznym i kasynem. Jest bliski temu, jak składa się wiele sieci linków: domena z historią, nowa, niezwiązana tematyka i strony pisane dla robotów. Prowadzisz taki układ? Załóż, że tę zasadę napisano z myślą o Tobie.

Praktyczny kierunek to mniej domen, z których każda jest prowadzona jako prawdziwy serwis z celem i odbiorcami. Zanim podejmiesz nieodwracalne decyzje dotyczące portfela, obserwuj zasady dotyczące spamu, które publikuje Google, oraz wdrażanie aktualizacji antyspamowej z marca 2024, które wciąż trwa. Niezależnie od tego, jaki okaże się ostateczny wpływ na pozycje, definicja nadużywania wygasłych domen jest już publiczna. Każdą kupioną domenę można z nią zestawić już dziś.

FAQ